世界微头条丨Meta财报发布在即 分析师：Snap第四季度转盈为亏对其和谷歌是个好消息

(相关资料图)

新浪科技讯 北京时间2月1日晚间消息，据报道，投行Bernstein分析师马克·什穆利克（Mark Shmulik）今日表示，照片分享应用Snapchat母公司Snap去年第四季度转盈为亏，但其“直接回应”（direct response）广告业务表现出色，这对谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta来说，可能是个好消息。

今日早些时候，Snap发布了2022年第四季度财报。营收为13亿美元，同比增长0.1%。净亏损2.88亿美元，而上年同期净利润2260万美元。不按美国通用会计准则，调整后的净利润为2.15亿美元，而上年同期为3.59亿美元。

Snap将低迷的季度收益归咎于，糟糕的经济和日益激烈的市场竞争。但Bernstein分析师什穆利克称，“直接回应”这一关键的广告指标的上升，对Alphabet和Meta而言可能是个好消息。

所谓的“直接回应”广告，即用户点击这种广告后，可以直接下载某个应用，或是在网页浏览器中购物。第四季度，Snap“直接回应”广告业务同比增长了4%。相比之下，其品牌广告营收同比下滑了11%。

什穆利克认为，这对Meta和Alphabet而言可能是一个利好，因为他们的业务已经针对“直接回应”广告商进行了部署和优化。

当前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台。与其他依赖广告业务的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因为各大品牌认为，谷歌搜索上的广告对推动网站访问量或其他消费者行为至关重要。

同样，Meta在前几个季度也表示，其大部分收入来自“直接回应”广告。Meta旗下的Facebook和Instagram拥有数十亿用户，使其成为许多品牌营销战略的关键部分。

投行Evercore ISI分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）称：“Snap受到这样一个现实的影响：它主要以品牌广告为主，后者受到的打击远超‘直接回应’广告。而Meta和谷歌受到的影响就不那么严重。”

Snap预计，2023年第一季度营收同比最多将下滑10%。受此影响，Snap股价周二收盘下跌14%。今日盘前交易中，Snap股价一度下跌15%。

标签： 上年同期 美国通用 品牌营销