东方甄选宣布下周“入淘” 公司股价大涨近8%

清一色财经8月24日讯受益于本月29日即将在淘宝直播的消息，今日东方甄选(01797.HK)大幅走强，截至发稿，该公司涨7.70%，报41.95港元。

【资料图】

注：东方甄选的走势

消息方面，东方甄选将于8月29日（下周二）8点开始正式在淘宝直播，届时新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙等人将在直播间直播。

东方甄选入驻淘宝直播早有迹象

其实，从东方甄选此前的微博和招聘信息来得出，已可猜到公司可能“入淘”的举动。例如8月22日，淘宝官方微博发布了一则消息，内容提到“有朋自东方来”，并附赠一张具有山水。尽管并未明确提及，但不少网友猜测这是东方甄选入驻淘宝的预热宣传。

同时在招聘网站上，东方甄选已经挂出了视觉设计、商务经理、招商选品经理等多个淘宝直播相关岗位。

东方甄选“脱抖”信号进一步确认

对于东方甄选进入淘宝直播，此前被外界解读为东方甄选“脱抖”的信号。尽管东方甄选凭借着抖音这一平台而爆火，但是此前东方甄选被抖音平台限流，一度引发市场关注。

随后7月下旬，东方甄选自营产品账号的抖音直播间，因涉嫌给东方甄选App引流，被抖音平台关停3天。此后，东方甄选顺势在自家App上进行直播，并给出自营产品全场85折的优惠活动，4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过了抖音直播间。

业内人士此前对清一色财经表示，俞敏洪作为精明的企业家，显然意识到不能将鸡蛋全放在抖音一个平台，所以搞自己的APP，拓展其他平台。而抖音当然也不会对东方甄选通过在抖音的影响力与流量做大自己‘自留地’的举措坐视不管，双方发生‘龌龊’就在所难免。

机构如何评价东方甄选的跨平台战略+独立APP

国泰君安证券表示，东方甄选的跨平台战略和独立APP优先级已经确立，这将有助于开启新的增长阶段。该券商进一步指出，2022年下半年GMV的快速增长主要受益于渠道和居家红利，以及产地直播和矩阵号扩容等因素推动了整体GMV的高增长。然而，市场忽略了流量定价权让渡给组织带来的压力，因此需要在2023年重新确立独立APP战略定位和开放跨平台战略。

一方面，这有助于明确垂类电商的发展路线；另一方面，这也有望开启规模增长的新阶段。在收入规模快速成长的阶段中，背后是不同平台覆盖客群的加速渗透，以及对下一个垂类电商平台崛起的想象空间的贴现。

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