东方甄选“入淘”定了！俞敏洪直播首场

《科创板日报》8月24日讯 东方甄选“入淘”直播靴子落地。今日上午，东方甄选正式宣布，定档8月29日上午8点开始在淘宝进行全天候直播。作为首秀，东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭将亲自带队。

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《科创板日报》记者从东方甄选方面了解到，8月29日当天，东方甄选将在淘宝售卖超过300款商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类，届时将给出千万元红包和全网低价的优惠。

这是东方甄选自从去年7月出圈以来，首次尝试在淘宝平台进行直播。去年8月，东方甄选先后在淘宝、天猫开通两个店铺，以售卖自营产品为主。

东方甄选“入淘”的消息早在去年双十一期间就有传闻，不过最终被辟谣。本次“入淘”，也被外界解读为东方甄选“脱抖”的进一步信号。

7月下旬，东方甄选自营产品账号的抖音直播间，因涉嫌给东方甄选App引流，被抖音平台关停3天。

此后，东方甄选顺势在自家App上进行直播，并给出自营产品全场85折的优惠活动，4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过了抖音直播间。

对于今日官宣入驻淘宝直播，行业人士表示，“并不意外”。随着直播到货进入下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长，多平台经营是必然方向。

此前，多名抖音网红已经转战淘宝直播间，包括罗永浩、张兰、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰国阿芳夫妇、陆仙人等。

中金证券研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

官号发布的海报显示，东方甄选把淘宝首秀取名为“东方盘淘会”。东方甄选表示，“盘淘会”是希望借助淘宝强大的全货盘供应链，以及结合自身在农产品领域的供应链优势，为用户提供更丰富的购物选择，力争成为淘宝平台货盘最全、类目最多、价格最优，且充满文化特色的直播间。

但是，行业人士也认为，淘宝直播带货和抖音直播带货是两种生态，之前在视频号的直播，东方甄选的效果就不理想。此次入淘，对于东方甄选后续的业务运营成绩究竟如何，还有待观察。

或受消息提振，今日上午，东方甄选股价大涨10%，截至发稿，东方甄选涨10.27%，报42.9港元/股。

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