观察：折扣面前通胀算什么，美国2022年感恩节周末购物人数创新高

根据美国全国零售联合会（NRF）的数据，在感恩节后周末。有创纪录的1.967亿美国消费者在线上和线下购物以寻找打折优惠商品；每位消费者的平均总支出为325.44美元，比一年前增长8%，但依然低于新冠疫情爆发前的362美元水平。

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来源：华尔街见闻

上周的感恩节是美国传统的零售旺季，今年也不例外。根据美国全国零售联合会（NRF）的数据，在感恩节后周末，有创纪录的1.967亿美国消费者在线上和线下购物以寻找打折优惠商品。

零售商在感恩节后的黑色星期五和网络星期一慷慨打折，以努力清理过剩库存，并吸引因通货膨胀而钱包缩水的消费者。NRF在11月29日周二表示，零售商的这些努力推动了顾客流量的增加：大约1.23亿顾客在感恩节和网络星期一之间购物，同比增加了17%。具体来看，感恩节之后的黑色星期五继续成为最受欢迎的店内购物日。大约有7290万消费者选择了更传统的面对面购物，高于2021年的6650万。感恩节后的星期六紧随其后，店内购物者达到6340万，高于去年的5100万。

今年感恩节购物季期间，电子商务购物者的数量增幅仅为2%，这表明在过去两年的疫情限制之后，消费者的消费习惯逐渐恢复到疫情之前，“到店购物出现复苏”。尽管如此，在网络星期一，依然有7700万消费者选择在网上购物。但是，黑色星期五当天在线上购物的消费者人数依然高于网络星期一，达到8720万人，这延续了2019年以来的趋势。

根据NRF基于对3326名美国消费者的调查数据，感恩节购物季期间，每位消费者的平均总支出为325.44美元，比一年前增长8%，但依然低于新冠疫情爆发前的362美元水平。

Shay称：

很明显，美国家庭在支出方面变得更加谨慎，零售商也做出了相应的回应，为购物者提供了一个便利的购物打折季，通过在线和店内渠道匹配销售和促销活动，以在每次活动中满足顾客的需求。

NRF的调查结果显示，约九成消费者表示今年的折扣与去年相同或更好。服装、玩具和礼品卡是感恩节周末购买最多的商品，而最受欢迎的购物目的地是线上、百货商店和杂货店。

Prosper Insights & Analytics的执行副总裁Phil Rist表示，超过半数的受访消费者表示，在感恩节假期之后、圣诞节和新年假期之前，他们还会进行假期购物，而零售商的折扣可能会持续到12月底圣诞节之后。

尽管美国存在高通货膨胀和经济疲软等问题，但消费者面对打折商品依然抱有热情。Shay认为，这其中的关键是：

零售商可以让消费者参与到打折季来，但必须要给消费者物有所值甚至物超所值的感觉。

标签： 黑色星期五 打折优惠 通货膨胀