直击AWE2023|清洁电器复苏“冰火两重天” 新品牌期待用技术创新“切蛋糕”|环球通讯

清一色财经5月2日讯（记者 任超宇）4月30日，2023AWE中国家电及消费电子博览会闭幕。AWE是全球三大家电及消费电子展之一，本次2023AWE也是疫情之后的首届。时隔两年重启，企业参展热情高涨，参展（国内外）企业超过1200家，展馆规模扩大至14个，展示面积超过16万平方米。

作为行业“盛会”，AWE同样是家电行业投资者把握行业脉络、了解企业发展、发现投资机会的观察窗口。清一色财经记者现场直击AWE展会，与业内公司就当下行业现状及展望进行交流。

以扫地机和扫地机器人为代表的清洁电器是近年来家电行业的明星品类。其代表的高科技和高成长，一直是投资者关注的重点。但疫情等多因素影响下，扫地机器人高增不再，2023年第一季度额量双降；洗地机则受益价格下探延续了高增态势。

(相关资料图)

本届AWE清洁电器展区设在E1馆，现场包括石头科技、科沃斯、追觅在内的品牌占据了展厅最中心的位置，其展位也是最大的。另外，同样有许多非知名品牌参展。

当被问到参展体验时，不愿具名的业内专家和从业者告诉记者称，首先行业没有颠覆性技术出现。其次做洗地机的商家实在太多了。最后，订单成交的少，来看热闹的多。

对于扫地机器人行业的复苏，业内专家表示：“看下半年吧。”

除了耳熟能详的清洁电器品牌，清一色财经记者发现一家名叫“3i”的新品牌占据了展会的中心位置。记者采访得知，3i是业内知名代工公司杉川机器人旗下自主品牌。

3i接受清一色财经记者采访时表示，公司在全球高端市场占据较多市场份额，技术积累十余年，累计出货量达到600多万台。3i的定位是高端扫地机器人，用技术创新和已有品牌进行差异化竞争。记者现场看到，3i主推的产品均在万元以上，未来推出时间约在5月底6月初。

接受采访的3i品牌工作人员表示，个人对于行业大盘强复苏不抱过高期待。而公司的战略是通过产品的基础性突破抢占结构性增量—高端市场。

不过3i也坦言，在扫地机行业下行的背景下，主打高端市场有两大阻碍。一方面是价格过高，另一方面是消费者对新品牌的不信任。不过3i认为，技术创新永远可以刺激和引领行业发展。公司产品最核心卖点净水循环系统，通过污水蒸馏系统和空气制水解决污水问题。这个技术是独家的，正在申请专利。

也是基于“技术突破”信仰，3i明确告诉现有产品体系暂时未规划洗地机产品。因为3i认为，洗地机仍是结构性创新，没有真正的解放双手。公司代工业务有洗地机，但新自有品牌还是趋向做一些开创性的产品。

此外，3i透露在前期的市场调研活动中，发现消费者对于扫地机器人品类还存一些偏见。认为不能完全实现自动化、智能化。主要是消费者将对初代产品的认知延续到现在的产品上。所以帮助消费者认知提升叠加开创性的产品，是3i认可的行业机构性机会。

AWE期间，清一色财经记者同样对云鲸智能进行了采访。作为行业黑马，云鲸智能对后市的展望偏乐观。其表示：“随着多款新品陆续上市，叠加618大促优惠，一季度积累的部分消费者需求可能推迟到大促期间释放，扫地机市场有望在二季度开始复苏，实现放量上涨。”

记者发现，这与奥维云网最新研判相仿。奥维云网认为，随着扫地机器人全能款产品的价格下探，已展露量额走势逆转苗头，预计四月底五月初会开始逐渐好转。

对于一季度延续高增势头洗地机市场，云鲸智能展现出了兴趣。

公司告诉清一色财经记者：“我们有关注到洗地机市场的高速增长，也发现了这一新兴品类增长背后是用户对手持清洁工具的旺盛需求。如果云鲸进军洗地机市场，那我们一定是基于用户需求的角度去考虑，希望带来一款能解决用户痛点的、且跟市面同类产品相比有差异化价值的产品，我们今年就会有动作。”

（编辑 曹婧晨）

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