环球速读：马斯克开局不利！辉瑞、奥迪等巨头暂停推特广告投放

2022-11-04 18:03:38 来源：清一色财经

马斯克开局不利！辉瑞、奥迪等巨头暂停推特广告投放

来源：华尔街见闻赵颖

投放平台的稳定性对广告商来说至关重要，在马斯克掌管推特的颠簸过渡期间，可能会有越来越多品牌暂停投放。

(资料图片)

马斯克掌管推特后一系列大刀阔斧改革带来了极大的不确定性，引发了广告商们的担忧，多家巨头企业相继暂停推特广告投放。

周四，据媒体报道，继通用、福特两大车企之后，辉瑞、奥迪、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在推特上投放广告。

通用磨坊发言人Kelsey Roemhildt证实，该公司已暂停在推特投放广告，表示“我们将一如既往地继续关注这个新方向，并评估我们的营销支出”。

而作为特斯拉竞争对手，通用和福特在马斯克成功收购推特次日便表示，将暂停在推特平台的广告业务。通用在声明中表示，“将继续使用该平台与客户互动，进一步了解平台在新所有权下的发展方向。

不仅如此，此前文章指出，40个民间团体向包括亚马逊、可口可乐和宝洁在内的推特主要营销客户签署了一封公开信，敦促他们在推特上停止投放所有广告。全球最大的广告商之一的Interpublic也建议其客户下周暂停在推特上支出广告。

目前来看，马斯克似乎开局不利，尽管马斯克在接管推特当天，发布了一封长信给广告主吃“定心丸”，但广告商们并不买单。

马斯克曾表示，可能会减少内容审核来促进言论自由，而放开审核讲导致该平台上的不恰当的言论增加，广告商们自然是不愿冒着让品牌受到玷污的风险。

其次，广告销售主管和广告客户存在紧密的关系，推特广告销售和营销部门高管离职也是原因之一。目前，推特首席客户官Sarah Personette、首席营销官Leslie Berland和推特全球客户解决方案副总裁Jean-Philippe Maheu已纷纷离职。

一些知情人士表示，预计暂停推特广告投放的品牌数量会增加，一系列大刀阔斧改革令公司内部存在较高的不确定性。

他们指出，该平台并不是广告商们的最大投放平台，谷歌和Meta上的广告投放规模要大得多，在马斯克领导下的颠簸过渡期间，暂停投放是有意义的。

对此，马斯克除了发长文稳定客户外，还参与了多次和全球最大广告公司WPP PLC及其一些客户，如可口可乐、联合利华和谷歌的视频会议。马斯克向广告客户保证，无论是公开还是私下，该平台都将是品牌的安全之地。

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