世界观点：世界杯“看球房”火了，近一周主题酒店预订量增长逾2.5倍

张先生是一位80后，这几天他都住在酒店。“想看世界杯比赛，但是晚上又怕吵到家里人，所以就在家附近找了一家比较平价的酒店，晚上也比较自由。”

类似张先生这样近期入住酒店观赛的住客不少，各地的酒店也衍生出“看球房”的概念。卡塔尔世界杯正如火如荼地举行，中国市场的“看球房”预订量也在增长。根据携程、同程旅行、飞猪、去哪儿等旅游平台数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍，近一周，热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升，预订量同比增长2.5倍以上，平均消费金额同比增约3成。

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根据同程旅行数据显示，在预订“看球房”的人群中，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比64%。虽然本届世界杯期间，男性仍是“看球房”的主要受众，但女性球迷群体也在不断扩大。男性和女性“看球房”预订用户占比分别为63%和37%。在开房看球的女球迷中，25岁以下的年轻人占比超过90%。

上海、长沙、武汉、西安、杭州是2022世界杯期间“看球房”预订最多的城市。其中，武汉、长沙和上海的中年男性预订“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年轻女球迷预订“看球房”最多。

同程研究院分析，不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球，大多是和朋友们聚会，寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球，是为了避免夜间影响家人休息——其中，武汉成为了中年男性“最怕看球打扰家人”的城市。

三亚是国内“看球房”平均订单价格最贵的城市。世界杯期间，三亚“看球房”的平均间夜价格超过300元。度假中的球迷们看球更加“不差钱”。截至目前，世界杯揭幕战开场的11月20日当晚，“看球房”搜索量最多的入住日期。12月2日和11月27日的“看球房”也颇受球迷关注，在这两个晚上，分别将进行韩国vs葡萄牙和西班牙vs德国两场备受瞩目的“恩怨局”。

在酒店包装手法方面，不少业者也推出了新模式，主打酒店在基础住宿需求之外的生活方式场景已经形成确定性的生意机会，“酒店+X”成为吸引年轻人在酒店消费的新动力。据飞猪平台信息显示，近一周“酒店+X”组合型产品订单量同比去年翻倍增长。华住、如家、东呈等连锁酒店推出的“酒店+啤酒”、“酒店+小食”等组合型产品受青睐。

成都青柚共享酒店（天府广场店）经理任东方表示：“在世界杯的带动下，近一周酒店出租率同比去年提升两成以上，90后、00后年轻住客占比超八成。‘酒店观赛’的本地化消费特征显著，省内客人占比达九成。”

万达酒店及度假村是今年卡塔尔世界杯的官方合作伙伴和赞助商，其营销中心总经理王鑫表示：“今年我们推出了多款世界杯专属组合套餐，如‘酒店+观赛啤酒’、‘酒店+餐+世界杯周边礼物’等产品。我们推出世界杯相关套餐产品的万达旗下酒店出租率同比增长29%，其中江浙地区如常州、淮安、金华增长明显，出租率已达到70%以上。”

“世界杯这类顶级赛事，一般都会拉动旅游和酒店等相关产业的消费，现在进入冬季，原本夜间经济会受到一些影响，但是由于世界杯的举行，夜间的餐饮、出行和酒店等消费又被带动起来了。近期酒店和餐饮业者也借力世界杯做了一波营销，提升了入住率和客单价。”华美首席知识专家赵焕焱认为。

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