环球滚动:“精致露营”成为深圳人假期出行新选择 盒马等生鲜品牌纷纷“入局”

南方财经全媒体记者陈思琦 深圳报道

11月12日，深圳福田深业上城三楼的露天平台上，40余个品牌展位布置在一顶顶风格迥异的帐篷之下，吸引众多市民驻足。

作为“2022深圳购物季”的重要组成部分，“FUN享好时光·露营生活节”由深圳市商务局主办，深圳市福田区工信局（商务局）、深圳市城管和综合执法局协办，深圳市商业联合会、深圳市老字号协会承办，以沉浸式“精致露营”的形式提振城市消费信心。

(资料图片仅供参考)

近两年，“露营经济”成为深圳旅游休闲市场的一大热点，“深圳宝藏露营地”、“不离深露营”等词条在微博、小红书等主流社交平台讨论热烈。有业内人士指出，露营既能满足短途出游需求，又具备线下社交属性，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等新业态让露营的关注度和吸引力不断提升。

南方财经全媒体记者在“露营生活节”现场注意到，盒马鲜生、鑫荣懋等生鲜品牌纷纷推出露营主题商品，响应“精致露营”风潮。

“许多水果的包装和开启方式都更方便、更贴合年轻人喜好，易携带、易清洗、易食用的水果是露营的最佳选择。”据鑫荣懋市场营销部总监赵芳华介绍，无需借助刀具、可像易拉罐一样轻松拉开的“易开椰”，通过液氮冷冻保持新鲜、且可避免在运输途中碰撞开裂的盒装榴莲等产品，都将消费者的出行需求纳入考虑。

京东近日发布的《2022年预制菜线上消费趋势洞察报告》显示，2022年1月至10月期间预制菜成交额同比增长170%，26-45岁用户预制菜成交额占比达七成以上，女性用户占比达到56%。

预制菜的火热在此次活动亦有所体现。盒马将即食鸭脖、手撕鸡等“快手菜”作为重点展示商品，展位始终人头攒动。市民马女士告诉记者，往年露营的餐食以烧烤为主，需提前处理食材，且油烟呛人，一定程度上影响了出游体验。如今，市面上的预制菜涵盖川、湘、闽、粤等菜系，选择众多且操作简单，获得身边一众露营爱好者的青睐。

此外，盒马还推出“一拎即走”露营美食包。据盒马广东副总经理黄海青介绍，在印有“深圳打工魂，认真干饭人”标语和卡通IP“盒马先生”的帆布包里，速食、水果、零食、饮品搭配齐全，价格在百元以下，在性价比和“颜值”方面都企图向年轻消费群体靠近。

据艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模预计2025年上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。国家体育总局等8部门11月7日联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确，要推动露营产业健康可持续发展，优化露营产品供给，满足群众就近就便露营需求。

记者获悉，为持续扩大露营文化影响力，主办方还将在星河WORLD·COCO Park、深铁汇里（横岗）、前海印里、前海hop天地等商圈举办形式多样的露营相关活动，全力培育深圳消费新动能。

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