资讯：抖音要从腾讯和网易身上咬下一块肉，想卷死他们？

问大家一个问题：最近几年，你有没有过“ 被抖音神曲包围 ”的感觉？

大概率地说，即便你并非抖音用户，但以下年度神曲你总会在其他场景听到过一些。

(资料图片仅供参考)

从 2018 年的《 我们不一样 》、《 沙漠骆驼 》，2019 年的《 野狼disco 》、《 芒种 》，2020 年的《 少年 》、《 纸短情长 》再到 2021 年的《 白月光与朱砂痣 》《 漠河舞厅 》，抖音神曲正以不可阻挡之势席卷大江南北。

深受荼毒的网友甚至调侃：华语乐坛应该姓 “ 抖 ”。

在过去，这个说法似乎有些危言耸听。但如今，从今日头条的布局看，张一鸣的野心甚至不止是 “ 华语乐坛 ”。

实际上，对于入局音乐市场，字节跳动早已准备多时。2020 年，字节跳动先是在印度、印尼等市场发布首个独立音乐流媒体应用 Resso；今年 2 月份，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台 “ 炙热星河 ”。6 月，字节跳动推出的汽水音乐开始正式在各大手机应用市场上线，进入大众化运营阶段。

而据《 华尔街日报 》的消息，字节跳动目前正在与唱片公司就“ 将公司专用音乐流媒体平台 Resso 扩展到多个新市场 ” 进行谈判，与 Spotify、苹果等行业领军企业竞争。

种种迹象表明，张一鸣和他的抖音似乎真的有计划在 “ 搅动 ” 乐坛了。

其实，字节跳动最开始推出抖音时，定位就更偏向于 “ 音乐 ” 产品，当时，今日头条介绍抖音是“ 公司孵化的一款音乐创意短视频社交软件 ”。

如今，抖音越做越大，虽然不再强调 “ 音乐 ”而是强调 “ 帮助用户表达自我、记录美好生活”，但音乐仍然是抖音 APP 内的重要一环，因为视频作品有非常强劲的配乐需求。

大量的创作者作品、算法机制以及巨量的用户基础，让抖音成了一个神曲孵化平台。

不过，这些似乎都并不能满足字节跳动的野心。

2020 年 3 月，字节跳动在印度、巴西、印尼等市场上线音乐应用 Resso，被外界解读为在音乐业务上的开创性尝试。

Resso 沿用了字节跳动的核心算法逻辑，通过用户喜好的音乐人、音乐类型、用户使用行为等自动推荐音乐，用户可通过上下滑动切换歌曲，可以算是音频版的 TikTok，与此同时，Resso 也与 TikTok 打通了互相跳转的通道。

根据 Sensor Tower，Resso 在上线半年后就获得了超过 1500 万下载，2020 年 12 月，Resso 还入选了 Google Play 发布的印尼市场最佳应用榜。目前，Resso 的发展势头依旧很猛。据 data.ai 数据，从 2022 年 1 月到 7 月，Resso 的下载量总数超过 5000 万。

Resso

在国外市场上尝到甜头后，2021 年 4 月，字节跳动正式成立音乐事业部门，开始朝着国内音乐领域的多个方向发力，其中最大的举措是推出了 “ 国内版Resso ”，也即文章开头提到的汽水音乐。

汽水音乐的主体设计和功能都沿用了 Resso 的模式，不仔细看你基本看不出太大区别。

汽水音乐

除了音乐 App，字节跳动还在近两年陆续推出了音乐检索系统 ByteCover2、手机端的音频创作工具海绵乐队 APP，推出了音乐内容品牌 “ 银河方舟 ” 等等。

基本所有与音乐相关的事情，它都想涉足。

“ 银河方舟 ” 的服务内容

显然，对于字节跳动来说，发展音乐业务已经不单是为了给短视频配乐那么简单，它似乎要把音乐拉高到更重要的战略位置。

那么，字节跳动这样布局的原因是为何呢？

最首要的原因当然还是围绕 “ 利益 ” 二字。

作为走在短视频领域前列的 APP，抖音已经成为影响市场听什么歌曲的隐性 “ 决策 ” 平台之一。

或许有人还不清楚，如今的抖音神曲并非完全像过去的网络神曲一样意外翻红，而是一些团体的有意为之。

你嫌弃那些神曲 “ 和弦单调、逼格也不高 ”，但你不得不承认，旋律简单歌词魔性的歌曲似乎更容易被传播，他们或许并不是做不出 “高级 ” 的音乐，而是有意的在做 “ 神曲 ”。

而一首爆款曲目的诞生，给音乐公司带来的不仅仅是可观的流量，还有不菲的收益。据知危编辑部了解，“ 靠抖音把一首歌带火”，是有一个产业链条存在的。（ 本文不详述该产业，后续会单独推出一篇文章）

有趣的是，作为把歌曲带火的 “ 决策” 平台，抖音自己本身不太能从这上面赚到钱。

一方面，抖音非音乐版权方，无法针对音乐的使用、传播收费；另一方面，把歌带火了之后，想听歌的用户就跑去音乐软件了，抖音不存在能让用户对音乐付费的场景，毕竟抖音的定位是一个免费内容社区。

所以，与其背负 “ 烂曲制造机 ” 的骂名还赚不到钱，不如自己打造音乐平台，推动流量变现。在这样的模式下，音乐人拿到了补贴，音乐平台获得了流量，抖音也丰富了平台内容。

另一方面，布局音乐业务也是缓解自身流量增长焦虑的好方法，能在一定程度上加宽字节跳动的护城河。

2021 年 12 月 28 日，一直做得不温不火的微信视频号，突然刷爆了朋友圈，因为他们办了 “ 西城男孩 ” 全球首场线上直播演唱会。

那天的直播，拿下了 2700 万人观看的战绩，给一直被看衰的微信视频号带来了巨大的流量。在此之后，视频号尝到了甜头，接连做出了崔健、罗大佑、五月天、周杰伦的现场演唱会，每一场都获得了巨大的流量。

在这样的背景下，抖音自然不能被落下，今年 9 月，抖音推出了刘德华线上直播演唱会，获得了 3.5 亿人次的观看量。

你看，音乐的力量，能带来的是流量，而流量，就是互联网公司的护城河。

字节的抖音作为一个可以被定位是 “ 娱乐产品 ” 的产品，布局音乐、稳固在 “ 娱乐行业” 的地位，似乎是一个必然选择。

不过，做好 “ 音乐 ”，并非一个容易的事。

QQ 音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗等平台厮杀了近十年，才形成了如今腾讯音乐娱乐集团（ 包含 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐两分天下的局面。

作为过去斗争中的胜利者，网易云音乐和腾讯系音乐 App 在版权、社区建设、歌曲推荐机制、音乐人激励机制等方面都要成熟于字节跳动这个后来者。

抖音旗下汽水音乐现阶段的杀手锏是：免费。

由于音乐版权市场越来越正规，网易云音乐和腾讯系音乐 App 上很多歌曲都是要付费收听的。

为了获取用户，汽水音乐推出了“ 登陆天天领会员 ”活动。

只要你每天都来登陆一下，每天都是会员，可以免费听在其他平台要收费的音乐。相比之下，比隔壁 QQ 音乐 “ 看广告免费听半小时 ” 的政策香了不少，唯一的缺点是汽水音乐没有周杰伦的版权。

汽水音乐上只有 8 首周杰伦的歌曲，还都是特殊版本

要知道，在国内付费音乐市场里，有没有周杰伦的版权是很重要的，不信你看 Apple Music 的 2021 年中国大陆最热歌曲榜单，Top 30 里面有 26 首是周杰伦的歌曲。

不过，版权不够，体验来凑，汽水音乐突出了一个 “ 极简 ” 的特点，从汽水音乐的评论区来看，用户比较买账。

同时，汽水音乐评论区的社区氛围也还可以，用户对系统推荐也比较满意，有点当年 “ 网抑云 ”内味了。

这么看下来，好像除了版权有些短板，汽水音乐现阶段其他地方优势都很足，抖音本身对它的引流力度也很大，打通了两个 App 的数据，并且在抖音视频创作原声里加了一个很强的引导按钮。

这一套组合拳打下来，一下子就让已经归于平静的音乐 App 战争又卷起来了。

不过，汽水音乐的可持续性，不太好说。

首先，免费音乐只是一时的，终究还是会向收费走去，那么，靠免费吸引来的用户，付费转化的意愿会高吗？这一点是很存疑的。

其次，即便汽水音乐解决了付费意愿的问题，它也比较难在维持现状的情况下，达到盈亏平衡的健康状态。

因为音乐软件靠收会员费，根本赚不到钱，甚至回不了本。

前面提到汽水音乐的用户说喜欢汽水音乐的 “ 简洁 ” 这一点，实际上，其他音乐软件不是不想简洁，而是他们为了赚钱不得不变得 “ 臃肿 ”。

现在的音乐 App，都靠所谓 “ 社交娱乐服务 ” 来赚钱，所谓社交娱乐就是在音乐软件里搞直播、电台之类的东西，让用户打赏产生收益。

根据腾讯音乐娱乐集团的 2021 年年报，付费用户中，在线音乐服务每人每月只能收到 8-9 块钱，而社交娱乐服务每人每月能收到 100 多块，并且逐年递增，从 130 多增长到了 160 多块。

网易云音乐则是更夸张，在线音乐服务在每个月度付费用户身上只能收到 6 块左右，而社交娱乐服务则是能收到 300 甚至 500 这个水平。

收入占比上也是如此，网易云音乐的在线音乐服务和社交娱乐服务收入在 2021 年差不多是一半一半的样子。

而腾讯音乐娱乐集团，社交娱乐服务则是要占收入 6 成以上。

现在两家公司的状态是网易云还在亏损，腾讯音乐能盈利但不高，如果没有这个业务，两家是必然亏钱的。

所以，汽水音乐怎么办呢？

如果汽水音乐未来不再免费，并且也加入了 “ 社交娱乐服务 ”等杂七杂八的创收项目，它跟现在市面上这些音乐 App 又有什么区别呢？

似乎会泯然众人了。

就算那时候用户已经到手，独特性已不再重要，那场景可能也会很滑稽：

首先，本身就做直播业务的抖音，费了老大的劲儿把抖音用户转化到汽水音乐上。

然后，汽水音乐让用户们在汽水音乐上面看直播创收。

直接让用户在抖音上看直播犯天条吗？需要这么折腾？

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本文来自微信公众号“知危”（ID:BusinessAlert），作者：云端，编辑：大饼，清一色财经经授权发布。

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